BRAND DESIGN MIT
shut up & take my money EFFEKT

IM BRAND DESIGN
GEHT’S GAR NICHT UM DICH.

Zumindest nicht nur. Ich bin Lena, Brand Designerin und Head of Going Neon.

Ich bin jahrelang davon ausgegangen, dass mein Gegenüber blind sein muss, weil es meinen Wert nicht erkennt. Titel, Auszeichnungen, Skills, Fame und Fortune — unsichtbar. Lebenserfahrung sieht man vielleicht an Fältchen, aber welche Aussagekraft haben Piercings, ein türkiser Sidecut und 14-Loch-Dr.-Martens? Nun, es kommt drauf an, wen man fragt.

Ich habe auf ermüdende Weise gelernt, dass Wert im Auge des Betrachters liegt und dass der erste Eindruck über Glaubwürdigkeit entscheidet. Du redest dir den Mund fusselig, wenn du durch das optische Raster deines Gegenübers fällst.

Heute weiß ich, dass eine erfolgreiche Außendarstellung von drei Faktoren abhängt:

• Aufmerksame Einschätzung meines Gegenübers. Was erwartet er oder sie? Was ist sein oder ihr Standard?
• Wie kann ich dem am besten entsprechen, um Vertrauen zu gewinnen?
• Welche Facette meiner Persönlichkeit kann diese Begegnung positiv beeinflussen?

Die Entwicklung eines Brand Designs wird sehr viel einfacher, wenn man weiß, für wen man es gestaltet. Man muss dessen Sprache sprechen. Brand Design wird deswegen auch als Bestandteil visueller Kommunikation bezeichnet. Alles spricht. Alles! Vor allem kniehohe Boots vor Industrieentscheidern. #beenthere

Anstatt weiter zu schauen, was dir gefällt — frag dich: Für wen mache ich das? Wen möchte ich von mir überzeugen? So habe ich übrigens auch herausgefunden, wer wirklich zu mir passt und für wen ich mich nicht verstellen muss. Das ist wichtig, denn: du musst dich in deinem ›kleinen Schwarzen‹ vor deiner Zielgruppe sehr wohl fühlen.